在贸易展上引起注意的最佳方式之一是在贸易展场外制造一些噪音 - 甚至在会议中心外。如果展会管理提供的赞助机会不足以让您完成您需要完成的工作,解决方案是创建您自己的游击营销活动。

根据定义,游击标记是指非常规营销方法的广阔而多样的世界。想想走钢丝的人、不寻常的交通工具、穿着古装的人和即兴短剧。

如果您准备在下一个贸易展上尝试新的和不同的东西,这里有 5 个提示:


1. 要有想象力。 您的目标是在意想不到的地方创造品牌邂逅。想想酒店大堂、会议中心外,甚至是机场行李领取处,就像上图威世智所做的那样。

惊喜和喜悦是围绕您的品牌营造温暖和模糊感觉的好方法,因此请充分利用它们。找出与您的信息相关但与会者不希望看到或体验的内容,然后将其传递出去。它可能是与品牌大使的互​​动,也可能是一个 5 英尺高的龙头——无论是最适合您的品牌和信息的最佳载体。

 

2. 制造噪音——字面意思。 有时候,被人看到的最好方式就是被听到。音乐、音效甚至放大的声音会成倍地增加人们注意到的可能性。 (这就是为什么这么多快闪族活动都包含配乐的原因。)

引入声音并不一定很昂贵。这个由当地老年人组成的游行乐队为雅各布森表演,费用适中。

 

3. 使其具有参与性。 让人们看到你在做什么很棒。但是,当您整合参与时,记忆力就会跳出图表。从游戏、照片机会和微型水疗护理方面考虑。乘车总是受到疲惫的与会者的赞赏(例如雅各布森用于将高尔夫工业展与会者送回酒店的三轮车)。

 

4. 包括号召性用语。 您已经吸引了与会者的注意力,吸引了他们,然后呢?这是许多营销人员不足的地方。

与任何其他营销工作一样,您的最终目标是促使与会者采取下一步行动。您可能希望他们访问您的展位、浏览您的网站或订阅时事通讯。无论如何,你的游击活动必须清楚地传达下一步是什么——并鼓励与会者采取它。通过您的员工、通过 T 恤上的标牌或信息或通过二维码等技术进行口头交流。提供礼物或折扣作为奖励也有帮助。

5. 准备请求原谅。 一些展会经理欣赏游击营销在展会现场创造的能量,并会支持您的努力。其他节目经理不敢尝试任何不会为他们的锅增加额外赞助收入的新事物。在你承诺你的计划之前,你需要决定你正在与哪种演出经理合作,并决定是事先征得许可——还是先做,然后再请求原谅。如果您走第二条路线,请准备好可能会在现场关闭。

如果您确实关闭了,好处是这也可能会被谈论 - 为您的品牌产生额外的嗡嗡声。

您使用过哪些不寻常的贸易展游击营销方法?我们很想听听什么对你有用。